Про-Юрист

Реклама и продвижение юридических услуг — задача не из лёгких. К нам обратилась юридическая компания «Про-Юрист» за продвижением услуг по семейным спорам в регионе Краснодарский край.

Особенности проекта — узкая геолокация только по Краснодару для продвижения юридических услуг. Направленность — семейные споры, споры о наследстве, бракоразводные процессы, раздел имущества, алименты, споры о детях. Нам необходимо было охватить именно эти направления юридических споров. Еще одна особенность — огромная семантика в данном бизнесе, которую потребовалось скрупулёзно очищать от нецелевых запросов для контекстной рекламы Яндекс Директ.

Каждый проект мы начинаем с маркетингового анализа — мы выяснили, какие целевые группы потенциальных клиентов и в какой ситуации нуждаются в юридических услугах. Распределив группы по потребностям мы собрали ключевые запросы по потребностям целевых аудиторий и направлениям рекламы юридических услуг.

Затем мы приступили к созданию лендинга (одностраничный сайта) для юридической компании, сделав сегментацию предложение для разных целевых аудиторий через подмену контента 1-ой секции.

Лендинг для юридической компании

Разработка лендинга мы начинаем с прототипа, в котором прорабатываем смысловой слой сайта. Это основа конверсии любой посадочной страницы. Неважно, насколько будет хорош дизайн — посетитель оценивает смысл и ценностное предложение, поэтому каждое слово имеет значение. Дополнительно мы собрали офферы для каждого вида услуг — семейные споры, споры о детях, раздел имущества, развод супругов.

Также мы применили одну из технологий, которая увеличивает конверсию сайта юридических услуг при использовании контекстной рекламы — окно захвата с формой заявки, где посетитель может оставить свой контакт. Окно программируется на появление через 30-60 секунд для тех людей, которые уже заинтересовались предложением. Таким образом мы стимулируем посетителя оставить заявку и получить ответ на интересующий вопрос.

Дополнительно мы подключили онлайн-чат, интегрировали WhatsApp для быстрых сообщений прямо на телефон специалисту юридической компании. Сегодня пользователям очень удобно общаться через мобильные мессенджеры, особенно WhatsApp. Кстати, если вы хотите настроить быстрые сообщения на своём сайте, используйте эту инструкцию.

Реклама и продвижение юридических услуг

Продвижение услуг юридической компании мы организовали с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Предварительно выполнили сбор семантичекого ядра и его кластеризацию на группы запросов по услугам и потребностям. Затем разделили поисковые и медийные группы объявлений в отдельные кампании, чтобы сделать последующую оптимизацию контекстной рекламы эффективной.

На основе сегментации аудиторий мы настроили мультилендинг через наш сервис Relevanter — подмену контента лендинга по UTM-метке на основе объявления. Как это работает? Например, если посетитель искал услуги адвоката в Краснодаре, то мы показываем ему объявление с ключевым словом в заголовке и такой же ответ на сайте через подмену заголовка и преимуществ по данному запросу на лендинге. Данный метод мы применили также к направлениям услуг. Ниже пример собранных офферов (ценностных предложений) на подмены в прототипе лендинга для юридических услуг.