Соцсети стали не просто площадкой для добавления личных фото и общения среди пользователей, но и мощнейшим инструментом продвижения и продажи товаров и услуг. Реклама в социальных сетях Facebook, Instagram, VKontakte, Twitter — уже не просто дополнительный канал трафика, для многих бизнесов это основной драйвер продаж. Если вы еще не настраивали таргетированную рекламу в инстаграм для своего бизнеса, то самое время это сделать.

Почему Instagram стал таким популярным среди интернет-пользователей? Если ссылаться на определение Википедии, то Instagram — это приложение для обмена фотографиями и видеозаписями с элементами социальной сети, позволяющее снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей. То есть это новый уровень взаимодействия пользователей и обмена контентом, в этом, на наш взгляд и кроится секрет популярности Инстаграм.

Кстати, число активных инстапользователей в 2018 году составило около 1 млрд человек в мире. Впечатляет, неправда ли? А рекламодателей, активно использующих платформу Instagram для продвижения своих товаров и услуг, по статистике уже более 1 млн!

Важным условием продвижения аккаунта в Instagram является активная аудитория, которая увеличивает охват и конверсию в целевое действие лайками и комментариями. Есть 2 способа привлечь «живых» и активных подписчиков – обратиться за рекламой профиля к известным блогерам (стоит это хороших денег) или воспользоваться таргетированной рекламой (этот способ более экономически выгодный и помогает собрать именно целевую аудиторию).

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама – это способ продвижения товаров и услуг с точной настройкой показа объявлений для целевой аудитории. Можно настраивать рекламу по возрасту, полу, языку, геолокации, интересам и более специфическим параметрам. Можно использовать связки параметров для точного таргетинга, например, женщина в браке от 30+ лет часто путешествующая. Или люди, которые побывали в определенном месте, увидят вашу рекламу. Здесь, пожалуй, огромное поле для творчества маркетологов, которое должно базироваться на холодном анализе прежде всего.

Хозяйке на заметку: кстати, аудитория путешественники всегда хорошо отрабатывала на нашей практике в большинстве тематик. Скорее всего это связано с платежеспособностью такой аудитории, так как часто выезжают за рубеж люди по работе или с высоким финансовым достатком.

С помощью таргетированной рекламы в Instagram можно продавать любые товары или услуги, но больше всего реклама в Инстаграм эффективна для тематик одежды, обуви, аксессуаров, детских принадлежностей и игрушек, косметики, репетиторских и фитнес услуг, компаний, занимающихся организацией праздников. Так же фрилансеры и частные мастера пользуются здесь огромным спросом. Этот канал при условии его правильной настройки может приносить неплохой LTV.

пример рекламного объявления в инстаграм

Как настроить

Основной момент в продвижении – это разработка стратегии. Можно начать сразу выкладывать фото и необходимый контент с демонстрацией предлагаемых товаров или услуг сначала набрать некоторое количество подписчиков, добавить контент и запустить рекламу.

Разработка рекламной стратегии включает в себя сегментацию целевой аудитории по потребностям и критериям покупки. Кто-то купит новую сумочку, так как это тренд сезона, а кто-то гонится за выгодной ценой. Для кого-то приобретение недвижимости — это инвестиция, а другой — снимает жильё и хочет побыстрей купить собственную квартиру.

Таргетирование рекламы в Инстаграм — основная фишка, которая помогает доносить рекламное сообщение до целевой аудитории. Поэтому рекомендуем запускать рекламные кампании по Инстаграм только через Facebook. Можно настроить рекламу и в аккаунте Инстаграм, но у вас не будет столь широких возможностей таргетинга, которые вы получите в кабинете Business Manager от Facebook.

Разработайте максимальное количество гипотез по целевым группам, а затем начните собирать аудитории в Инстаграм на эти группы, благо инструмент таргетинга внутри рекламного кабинета позволяет это делать. Работать с рекламой позволяет раздел Ads Manager в Facebook, который становится доступен сразу после интеграции с профилем в Instagram.

Следующим пунктом станет регистрация профиля не только в Instagram, но и в Facebook. Для получения бизнес-аккаунта вам необходимо 2 профиля связать друг с другом. Таким образом вы сможете добавить контактную информацию в профиль Instagram, в т.ч. ссылку на ваш сайт.

Настройка рекламы в Instagram – процесс несложный, но у новичков часто возникают вопросы. Где найти ответы? Перевести свой аккаунт в «профиль компании» в настройках профиля и далее заглянуть в «биржи рекламы». Здесь сама система подскажет вам, как интегрироваться с Facebook и как начать привлечение потенциальных клиентов.

как перевести аккаунт в инстаграм в бизнес профиль

А вот так выглядит бизнес-аккаунт Facebook после его подключения:

как настроить таргетированную рекламу в инстаграм

Как связать аккаунты Инстаграм и Facebook

Без добавления связи аккаунтов Instagram и Facebook вы не сможете запустить рекламу. Поэтому, если у вас нет аккаунта в инстаграм — зарегистрируйтесь и оформите его, добавьте фотографию аккаунта и хотя бы 6-9 публикаций. Сделайте продающее описание вашего аккаунта в инстаграм в виде списка, старайтесь использовать Эмодзи для более привлекательного описания. Например:

🌿 Элитный китайский чай для гурманов
🍵 Пуэры, улуны, зелёный, красный, белый чай
🚚 Быстрая доставка: Подольск, Москва, РФ
👇👇👇 Перейти в магазин
(Здесь ссылка на ваш ресурс)

пример оформления аккаунта инстаграм

Далее необходимо связать аккаунты. делается это в профиле инстаграм и в рекламном кабинете Facebook. И не забудьте добавить ваш аккаунт при показе объявлений. Можно выбрать страницу Facebook (выбирается по умолчанию). Если вы подключили Инстаграм правильно, то здесь появится выбор вашего аккаунта.

Запустить рекламу в инстаграм можно и без связи аккаунтов, но тогда ссылка будет не вашего профиля, а на страницу фейсбук, но лучше направлять посетителей в ваш аккаунт, где вы подготовили и выложили фотографии продукции и продающее описание.

Какую выбрать цель

Если ваша главная задача — продвижение бренда, лайки и комментарии, советуем выбирать цель «вовлеченность». Система будет подстраивать показы вашей рекламы таким образом, что люди, которые вероятней всего лайкнут или оставят комментарий, будут видеть ваше объявление.

как настроить таргетированную рекламу в инстаграм

Если вас интересуют продажи услуг, то в этом случае попробуйте «генерация лидов» и создайте форму заявки для возможности отправки заявки с контактами прямо из рекламного объявления. Если у вас простой товар или услуга, заявка прямо с объявления будет намного эффективней ссылки на ваш сайт.

как настроить таргетированную рекламу в инстаграм

Если вас интересуют продажи услуг, то в этом случае рекомендуем настраивать рекламу и создавать форму заявки. Оптимизация по лидам позволяет получать лиды по минимальной цене. Так говорит фейсбук, но в нашей практике мы получали больше лидов без данной установки.

плейсмент рекламы в инстаграм

Параметры рекламной кампании

На этапе настройки рекламы вы увидите множество параметров. Для того, чтобы рассказать про каждый из этих параметров, требуется несколько отдельных статей. Если хотите, чтобы мы сделали подробное руководство по каждому параметру настроек рекламы в Инстаграм — ставьте лайк к этой статье и делитесь ей с друзьями. Так мы поймем, что вам это действительно необходимо.

Не забудьте задать стоимость клика и установить стратегию по расходу бюджета, чтобы не потерять все деньги в первый же день.

как настроить таргетированную рекламу в инстаграм

Как выбрать плейсмент

Самое важное — если вы планируете вести рекламу только в Instagram, выбирайте именно этот плейсмент, как на скриншоте ниже. Многие на этом этапе ошибаются и выбирают сразу все типы размещения .Это приведет к тому, что вы будете показываться везде: в ленте Facebook, в Мессенджере, в боковой колонке и т.д.

Важно:  не все эти форматы имеют одинаковую эффективность. Также для каждого плейсмента готовиться свой рекламный материал, который подходит по формату, тексту и подаче. Разделяйте на уровне рекламных кампаний плейсменты, чтобы эффективно управлять каждым из них.

Не забудьте перед запуском

Самое главное – не торопитесь вкладывать все деньги в рекламу. Подойдите к этому вопросу серьезно. Добиться успехов в ведении профиля поможет качественный контент. Яркие стильные фотографии и видеоролики обязательно помогут вам в этом. И еще никто никогда не отменял изучение и анализ контента успешных конкурентов. Пробуйте действовать теми же методами, но придумайте свой узнаваемый стиль.

Качественно написанный текст в публикации так же очень важен. Но не стоит перебарщивать с количеством символом. Лаконичный текст без орографических и пунктуационных ошибок поможет задержать внимание потенциального клиента. А вот на чтение слишком длинного сплошного текста пользователи вряд ли захотят потратить свое время.

Стоимость рекламы в Instagram обычно зависит от настроек кейса, показов, времени. Средняя сумма затрат на рекламу при точечных настройках в объявлении составляет 60 руб в день.

Мы не рекомендуем запускать рекламу, если ваш аккаунт еще недостаточно заполнен и количество ваших подписчиков не превысило 500 человек. Как показывает практика, таким аккаунтам посетители не доверяют.

Если хотите, чтобы мы сделали подробное руководство по каждому параметру настроек рекламы в Инстаграм — ставьте лайк к этой статье и делитесь ей с друзьями. Так мы поймем, что вам это действительно необходимо. Если у вас есть вопросы или вы хотите заказать рекламу в инстаграм — оставляйте заявку, мы свяжемся с вами и обсудим ваши задачи.

Ответить

Форма связи

* ваш телефон (данные конфиденциальны)

Let's get in touch!

* your phone