Что такое успешный сайт? Такой, который способствует продвижению бренда, приносит продажи или генерирует доход за счет рекламы. Как же определить, является ли конкретный сайт успешным? По количеству и качеству посетителей. Финансовому брокеру нужны посетители, заинтересованы в инвестициях, а кулинарному порталу – желающие приготовить вкусную еду и попутно купить рекламируемую сковородку. Наверняка вы задумываетесь о том, как привлечь клиентов на сайт? Тогда эта статья будет полезна.
Обеспечить релевантный конвертируемый трафик помогает составление семантического ядра и написание контента на его основе.
Что такое семантическое ядро?
Семантическое ядро – это фундамент, на котором строится SEO-стратегия сайта. Оно состоит из тщательно подобранного набора ключевых слов и фраз, которые отражают содержимое, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Эти ключевые слова выбираются не случайно, а на основе тщательного исследования, анализа и учета особенностей целевой аудитории.
Включая релевантные ключевые слова из семантического ядра в статьи, вы помогаете поисковым системам находить и ранжировать страницы по нужным поисковым запросам.
Роль семантического ядра в оптимизации сайта
Ключевые слова играют важнейшую роль в повышении видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем. Когда пользователи ищут какую-либо информацию, поисковые системы анализируют ключевые слова в запросах и сопоставляют их с имеющимися на страницах сайта.
Например, у нас мастерская по ремонту бытовой техники. Казалось бы, достаточно написать одну статью с рекламой услуг и купить контекстную рекламу. Да, это вариант, но придется постоянно платить. В нашем же случае речь идет о привлечении условно бесплатного трафика – из поисковых систем. Пользователи каждый день задают миллионы запросов, которые связаны с услугой, которую мы предлагаем. Если холодильник внезапно начал скрипеть, гудеть и издавать другие странные звуки, скорее всего, человек отправится в Яндекс и начнет разбираться, что к чему, а не сразу закажет вызов мастера. Ему на помощь должен прийти наш сайт, где размещена подробная статья об этой проблеме.
Подобное актуально для любой тематики. Например, мы не всегда ищем стоматолога, а часто пытаемся разобраться, что к чему, с помощью интернета. Поэтому на сайте стоматологической клиники должно быть много информационных статей, написанных на основе семантического ядра. Одна из них – “Болит зуб мудрости что делать: лечить или удалять?”. С помощью этого и множества других запросов стоматологические клиники привлекают реальных клиентов.
Ключевые запросы повышают видимость сайта и привлекают целевую аудиторию. Чем больше статей с ключевыми запросами размещено на сайте, тем более информативным он является и тем лучше отвечает на запросы пользователей.
Поэтому главная задача при сборе семантического ядра – максимально охватить всевозможные тематические запросы.
Кстати, вот 15 быстрых способов как повысить конверсию сайта. Если вы используете SEO-продвижение, как один из источников трафика, то конверсия сайта поможет вам привлекать больше клиентов.
Анализ ниши и конкурентов
Перед сбором семантического ядра важно провести исследование рынка и определить основные тематики, связанные с продвигаемым сайтом.
Рассмотрим сбор и работу с семантическим ядром на примере сайта мастерской по ремонту бытовой техники в Москве. Достаточно ввести целевой запрос в Яндексе – и в результатах появятся наши прямые конкуренты.
Анализ ключевых конкурентов и их использование в качестве источника идей для сбора семантического ядра – не просто хорошая идея, а чуть ли не единственный способ преуспеть, так как сам факт нахождения сайта в топе является свидетельством того, что его владельцы все сделали правильно. По крайней мере, с точки зрения поисковых систем. Не стоит забывать делать анализ потенциальных клиентов — на этом должен строится любой сайт.
Но при этом важно обращать внимание на то, как и какой именно трафик получает тот или иной сайт. Конкурентом может быть и сайт-визитка, состоящий из нескольких страниц, на который закупается реклама из Яндекс.Директ. Поэтому важно ориентироваться на “правильных” конкурентов, так как нас интересует именно трафик из поисковых систем. Кстати, узнайте также этапы настройки контекстной рекламы в Yandex.Direct.
Нашими прямыми конкурентами будут сайты, которые имеют большое количество страниц и привлекают большие количества поискового трафика, так как содержат полезные информационные статьи.
Инструменты для сбора ключевых запросов
Рассмотрим ниже наиболее популярные инструменты для поиска и сбора семантического ядра для веб-сайта.
Подбор слов Яндекса
Подбор слов Яндекса – один из самых простых, удобных и полностью бесплатных инструментов. Предоставляет подробную информацию практически по всем ключевым запросам в любых тематиках. Доступна фильтрация по регионам, типу устройств, можно просматривать помесячный или понедельный срез статистики показов.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner – альтернатива от Google, тоже бесплатная. Принцип такой же, как и при использовании предыдущего сервиса, но этот инструмент изначально более ориентирован на рекламодателей, которые заинтересованы в покупке рекламных объявлений. Поэтому кроме количества просмотров предоставляет информацию о конкурентности запросов и их стоимости.
В последнее время в связи с санкционной политикой западных стран для на территории РФ проще и актуальнее использовать именно сервисы Яндекса.
Букварикс
Букварикс – удобный сервис для ручной работы с семантическим ядром и фильтрации запросов. Отлично подходит для сбора ключевых фраз для категорий каталога сайта или страниц услуг. Его лучше использовать в качестве дополнения к другим инструментам. Доступны такие возможности, как нормализатор слов, дедупликатор слов, комбинатор, компаратор и подробный анализатор.
Например, дедупликатор позволяет удалить неточные дубликаты из списка слов, а компаратор сравнивает списки и удаляет похожие. Букварикс удобно использовать при работе с большими списками ключевых фраз.
SEMrush
SEMrush – это мощный профессиональный инструмент для сбора и работы с семантическим ядром. Предоставляет подробную информацию об объемах поиска, сложности ключевых слов и их вариациях.
Доступна подробная характеристика каждого ключевого запроса, а также список сайтов-конкурентов, которые находятся в топе. Например, анализируя запрос “купить квартиру в спб”, сразу видим, что прямыми конкурентами являются Циан, Авито и ДомКлик. Также получаем полезные идеи низкочастотных ключевых запросов, чтобы конкурировать с менее популярными сайтами. Это крайне важно при сборе семантического ядра в конкурентных нишах.
В SEMrush есть метрика “Сложность ключевых слов”, которая показывает уровень конкуренции для конкретного ключевого слова. Это помогает оценить вероятность ранжирования и принимать обоснованные решения о включении тех или иных ключевых слов в семантическое ядро.
Ahrefs
Ahrefs – еще один известный платный сервис для работы с ключевыми словами. Предназначен для тщательного подбора ключевых слов с акцентом на поиск низкочастотных запросов. При вводе нескольких общих ключевых слов выбирает 10 самых популярных и генерирует большое количество идей:
- Фразовое соответствие – непосредственно фразы, которые содержат ключевое слово.
- Похожие термины – идеи ключевых слов, которые похожи по смыслу.
- Поисковые подсказки – запросы, предложенные через “автозаполнение” при поиске по вашему целевому ключевому слову.
- Недавно обнаруженные – поисковые запросы, которые были добавлены в базу данных недавно. Особенно актуально для работы с новостными тематиками.
- Вопросы – комбинации ключевых фраз, которые сформулированы в виде вопроса.
Подсказки Яндекса
Подсказки – это автоматически дополнения, которые Яндекс добавляет к запросам пользователей. Например, ваш главный ключевой запрос – “как сделать ремонт в квартире”. Можно искать низкочастотные запросы с помощью вышеупомянутых сервисов, а можно получить подробное представление вручную, медленно вводя этот запрос в строку поиска Яндекса и наблюдая за предлагаемыми подсказками.
Подсказки не позволяют увидеть количество показов того или иного запроса в месяц или определить его конкурентность, но они являются настоящим кладезем низкочастотных запросов.
Готовые базы ключевых слов
Вы можете найти готовые списки ключевых слов, которые предлагается скачать бесплатно или купить за небольшую сумму. Но этим лучше не пользоваться. Они быстро устаревают, содержат повторения и используются в основном для автоматической генерации контента в промышленных масштабах, когда о качестве речь не идет.
Сбор первичного списка ключевых запросов
Первый список – это общая масса ключевых фраз, из которых после будут выбраны релевантные. Продолжим собирать семантическое ядро для сайта сервиса по ремонту бытовой техники в Москве. Мы собираемся опубликовать 300 статей, охватив в общей сложности несколько тысяч ключевых запросов.
Проще всего – воспользоваться сервисом Подбор слов от Яндекса — WordStat. Это просто, доступно и бесплатно. Начнем с общей фразы “ремонт бытовой техники”, не обращая внимания на региональную привязку, тип устройств и другие параметры.
В общей сложности в левой колонке увидим несколько сотен ключевых фраз. Это – “грязная” база. Здесь много повторений и нерелевантных запросов. Например, если мы работаем только в Москве, то “ремонт бытовой техники екатеринбург”, “ремонт бытовой техники техник нижний новгород” и другие подобные ключевые фразы нам не нужны.
Также в такой базе много повторяющихся слов – “мастерская бытовой техники”, “ремонт бытовых техник мастерские”, “мастерская по ремонту бытовой техники” и тому подобные. С очисткой хорошо справится Букварикс.
Можно изначально пользоваться Semrush или Ahrefs, тогда и сбор, и очистка будут осуществлены в рамках одного сервиса.
Но использование сервиса Подбор слов Яндекса позволяет наглядно оценить общую картину без какой-либо регистрации и оплаты. Обратите внимание на вторую колонку. Она содержит запросы, похожие на наш:
Становится ясно: те, кого интересует ремонт бытовой техники, ищут мастера по ремонту стиральных машинок, информацию об устройстве стиральной машины, сервисный центр холодильников LG и тому подобное. Это – очень ценная информация, которая позволяет нам лучше понимать предпочтения целевой аудитории.
Поскольку мы занимаемся бытовой техникой, то наверняка предлагаем услуги ремонта холодильников, стиральных машин, пылесосов, кофемолок и других устройств. Поэтому подобным образом можно и нужно обработать такие фразы как “ремонт холодильников”, “ремонт стиральных машин”, “ремонт пылесосов” и им подобные.
Использование инструментов для получения широкого списка ключевых запросов, связанных с нишей конкретного сайта зависит от индивидуальных предпочтений. Если вы занимаетесь сбором семантического ядра для основного сайта и готовы посвятить этому один-два дня, нет большой необходимости приобретать подписку в платных сервисах. В частности потому, что выделение наиболее релевантных запросов и их организация по тематикам или категориям – это задачи, которые можно выполнить вручную.
Например, на вашем сайте может быть столько категорий, сколько единиц техники вы ремонтируете, ведь каждая из них – источник десятков и сотен ключевых запросов.
Фильтрация и анализ ключевых запросов
За небольшой период времени можно собрать тысячи поисковых запросов, но заказывать написание статей на их основе – трата времени. Речь идет не только о том, что у нас ограниченная география, но и о том, что многие запросы являются нерелевантными. Например, человек, который ищет “кофемолка delonghi kg инструкция”, не заинтересован в ремонте и получении каких-либо других платных услуг.
Если собирать базу можно с помощью бесплатных сервисов, то оценка потенциала каждого ключевого запроса на основе объема поискового трафика, степени конкуренции и релевантности – под силу платным. SEMRush или Ahrefs – разница невелика. Например, в нашей базе, собранной с помощью Подбора Слов Яндекса есть запрос “замена компрессора холодильника LG”, но мы не знаем, насколько он конкурентный. А вот SEMRush отвечает на этот вопрос:
KD – это метрика, которая показывает, насколько легко страница сайта выйдет в топ. Значение 4 соответствует “very easy” (очень легко), а значит, этот запрос можно использовать для включения в семантическое ядро с целью написания статьи и выведения ее в топ без особых сложностей. Важно также обращать внимание на среднее количество ежемесячных поисков по заданному запросу за 12-месячный период, ведь если его никто не запрашивает, то и нет смысла его использовать. 50 – значение не самое большое, но все же это полноценный низкочастотный запрос. Тем не менее, чтобы получилась на самом деле качественная статья, необходимо найти дополнительные ключевые фразы, которые дополняют этот запрос. SEMRush предлагает такие варианты:
Таким образом, мы получаем около 10 ключевых фраз, которые так или иначе касаются ремонтных работ, связанных с компрессором холодильника LG. Их можно использовать для написания статьи, которая сможет привлекать очень небольшое количество посетителей, возможно, несколько в месяц. Но если таких запросов будут тысячи, вместе они смогут ежедневно привлекать сотни и тысячи пользователей, которые готовы платить за оказание услуг ремонта.
При выборе ключевых фраз из общей базы следует обращать внимание на фильтры и дополнительные критерии:
- Количество показов – можно сосредоточиться на ключевых словах с высоким объемом поиска, потому что они имеют больший потенциал для привлечения трафика на сайт. Но при этом, конечно же, не стоит игнорировать поисковые фразы, которые запрашиваются не так часто. Многие низкочастотные коммерческие запросы, которые приводят реальных клиентов, имеют частоту показов 100 в месяц и даже меньше.
- Конкуренция – используйте SEMrush, чтобы оценить уровень конкуренции по каждому ключевому слову, как было показано выше. Подбирайте ключевые слова с низким уровнем конкуренции, чтобы повысить свои шансы на ранжирование в поисковых результатах.
- Релевантность – ключевые фразы должны быть тесно связаны с основной тематикой и идеей вашего сайта. Релевантные ключевые слова помогают привлекать заинтересованную целевую аудиторию и повышают вероятность конверсии. Нерелевантные – напротив, уменьшают количество просмотров и время пребывания на сайте. Простыми словами, на сайте сервиса по ремонту бытовой техники не должно быть рецептов новогодних салатов или советов психолога.
- Долгосрочный потенциал – оценивайте потенциал ключевых слов в долгосрочной перспективе. Некоторые из них могут иметь низкий объем поиска сегодня, но станут более популярными в будущем. Обращайте внимание на последние модели техники, которые выходят на рынок, ведь они тоже будут требовать ремонта в будущем. Публиковать статьи, включая в них перспективные поисковые запросы, – грамотная стратегия. Например, в декабре 2022 года компания Яндекс вышла на рынок бытовой техники, предложив стиральные машины, морозильные лари, электрические чайники и другую продукцию под брендом Tuvio. В 2023 спрос на ремонт такой техники отсутствует, так как проблемы покрываются гарантийным обязательством производителя, но вполне очевидно, что в последующие годы, когда закончится гарантия, спрос возникнет: публиковать статьи о технических особенностях и ремонте этой техники можно заранее.
Кластеризация ключевых запросов
В дополнение к тематической группировке, о которой шла речь выше, учитывайте семантическое сходство ключевых слов. Группируйте ключевые слова, которые имеют схожие значения, даже если они не обязательно относятся к одной теме. Например, “как быстро сбросить вес” и “советы по быстрому похудению” имеют схожее значение, поэтому могут быть объединены в кластеры. Нет смысла писать разные статьи – лучше написать одну полноценную, включив в нее ключевые запросы из одного кластера.
Кластеры ключевых слов – это основа для создания контента. Каждый кластер представляет собой определенную микротему или микротематику, о которой можно написать объемную и главное – полезную статью. Учет ключевых слов, входящих в кластер, в одном материале позволяет предоставить пользователям полезную информацию, повысить удержание, а значит, релевантность и авторитетность как определенной страницы, так и сайта в целом.
Проверка семантического ядра
При составлении семантического ядра, которое должно представлять собой полный список ключевых слов и запросов, относящихся к вашему сайту, важно не впасть в другую крайность – дублирование ключевых фраз. Это приведет к повышению временных и денежных затрат на создание контента, а желаемого результата не принесет. Дубликаты могут возникать, когда различные вариации одного и того же запроса включаются несколько раз. Например, “лучшие кроссовки для бега” и “лучшие кроссовки для бега” по сути передают один и тот же смысл. Удалите все дубликаты, чтобы оптимизировать ядро и избежать избыточности.
В этом хорошо помогает сервис Дедупликатор слов от Букварикса, который убирает морфологические и дубликаты и дубликаты-перестановки. Достаточно ввести полный список запросов, и он автоматически удалит ненужные.
Конечно, не всегда стоит удалять дубликаты. Если вы ведете блог, и у вас есть возможность регулярно публиковать уникальную и полезную информацию, тогда дубликаты можно и нужно использовать в разных статьях, но все же надеяться на повышение поискового трафика в таком случае вряд ли стоит.
Создание контентной стратегии
Для начала необходимо определить основные страницы сайта. Как правило, это страницы верхнего уровня, которые представляют основные разделы или категории сайта. Например, на нашем сайте основные страницы кроме главной – это страницы категорий:
Принципы создания контентной стратегии для коммерческих и информационных сайтов практически не различаются:
- Необходимо группировать по 5-10 ключевых запросов таким образом, чтобы на основе каждой из таких групп можно было написать интересную и полезную статью.
- Ключевые фразы должны быть посвящены одному вопросу, желательно не просто добавлять их в текст, а использовать в качестве подзаголовков, и выделять специальными тегами.
Контент-план на основе семантического ядра лучше формировать в Microsoft Excel или Google Sheets. Главные пункты:
- Заголовок, содержащий главную ключевую фразу, – именно по ней на сайт будут приходить большинство посетителей.
- Подзаголовки, включающие дополнительные ключевые фразы (3-5), – это оптимальный, но не обязательный вариант. Можно не включать ключевые фразы в подзаголовки, а равномерно размещать их по всему тексту.
- Объем в словах или символах – важно ориентироваться на конкурентов и ни в коем случае не растягивать объем без включения полезной информации.
- Ссылки на похожие статьи у конкурентов – это поможет копирайтеру или внутреннему эксперту почерпнуть идеи по содержанию.
- Дата публикации – крайне важный момент, так как большой контент-план, состоящий из сотен статей, может вгонять в ступор. Определите оптимальную частоту публикации (например, три раза в неделю и придерживайтесь ее).
Оптимизация метаданных и текстовой составляющей
- Заголовки страниц – с них все начинается. В них следует включают основную поисковую фразу, но при этом они должны притягивать и точно отражать содержание страницы. Никакого кликбейта, так как это отрицательно скажется на поведенческих факторах!
- Уникальные изображения – ни в коем случае не используйте чужие фото. При добавлении тегов alt к изображениям используйте текст, который точно описывает содержание, включайте ключевые слова. Давно прошли те времена, когда пользователи включают режим экономного использования браузера и не видят изображений. На сегодня теги alt нужны для поисковых систем!
- Уделяйте особое внимание семантической релевантности ключевых слов в содержании контента. Вместо набивки ключевыми словами стремитесь к естественному включению ключевых слов и связанных с ними терминов, которые подходят по контексту. Используйте разные вариации, падежи синонимы: пользователи не должны замечать ключевые слова при просмотре страниц.
- Используйте внутренние ссылки для установления семантических связей между связанными страницами. При размещении ссылок используйте анкоры, включающий релевантные ключевые слова. Это поможет и пользователям, и поисковым системам.
Мониторинг и анализ результатов
Можно долго формировать семантическое ядро, прогнозировать будущий трафик, но реальная оценка эффективности семантического ядра возможна лишь в виде увеличения поискового трафика и повышения позиций в поисковых результатах. А это можно определить уже по факту с помощью следующих инструментов:
- Google Analytics – аналитический сервис, который собирает подробную статистику о посетителях сайта.
- Яндекс Метрика – аналогичный сервис от Яндекса, с помощью которого можно просматривать отчеты, записи действий посетителей, отслеживать источники трафика и многое другое.
Но все же для продвижения сайта в поисковых системах следует прибегать к поисковой оптимизации, так как даже качественный контент не гарантирует трафика, особенно в конкурентных коммерческих нишах. Для мониторинга позиций используют разные сервисы, один из них – Pr-Cy.ru.
Заключение
Корректно собранное семантическое ядро играет важнейшую роль в оптимизации сайта и повышении видимости его страниц в поисковых системах. Анализ конкурентов, подбор ключевых слов, выбор релевантных запросов и создание контента на основе этих данных – эти процессы постоянно повторяются, так как любой сайт должен развиваться. И даже такие стабильные сферы как ремонт техники, постоянно изменяются, так как возникают новые устройства и модели, появляются новые аксессуары. Поэтому семантическое ядро не является статичным элементом и требует регулярного обновления и оптимизации для публикации новых статей на сайте! Если вам требуется разработка сайта и сбор ключевых запросов — свяжитесь с нами!
