Мультилендинг — это обычный лендинг с подменой контента под рекламный запрос. Хотите чётко понимать отличие? Давайте сначала разберём лендинг и как он работает.

Landing Page – это современный тренд, популярность которого с каждым днем только увеличивается. Почему? Данный тип лендинга очень эффективен: пользователю не нужно тратить много времени на поиски нужной информации, ведь все расположено на одной странице. Раньше вау-эффект вызывал сайт с анимацией и параллаксами. Сегодня вау-эффект, пожалуй, даёт сайт, который наилучшим образом объясняет все преимущества продукта в одном месте.

Для людей важна конкретика – если посетитель ищет в интернете по запросу товар или услугу, то сайт предложением, соответствующим запросу будет более привлекателен  для него. Важно использовать заголовки, которые будут побуждать посетителя к определенному действию. Всё это превращает посадочную страницу в инструмент продаж.

Конверсию лендинга можно увеличить. Как? Изменить канал трафика или поработать с самой посадочной страницей.

  • Проводим А/Б тестирование. А/Б тестирование — сравнение двух вариантов посадки. Создаются 2 одинаковых одностраничника, но один из элементов будет отличаться (заголовок, кнопка, оффер, призыв к действию и т.п.). После запуска трафика аналитик делает оценку, на какой из посадочных страниц конверсия выше.
  • Изменить источник трафика. Допустим, поисковую рекламу Google AdWords сменить на КМС или прибегнуть к таргетированной рекламе.

В случае с лендингом набор инструментов повышения конверсии ограничен 2-мя компонентами: трафик и сайт. Так вот мы теперь подходим к тому, зачем нужен мультилендинг.

Что такое мультилендинг

Мультилендинг – это посадочная страница с динамически меняющимся контентом. Контент подстраивается к запросу посетителя. Возможность увеличить конверсию здесь намного выше.

Предположим, что требуется создать одностраничный сайт, предлагающий услугу «французский маникюр». Речь не о самой услуге, а о том, что эта процедура может иметь названия: французский маникюр гелем, обратный френч, френч-акрил, французский маникюр гель-лаком и т.д. Для выбора заголовка нельзя перечислить все эти названия в одну строку через запятую – это будет смотреться грузно. Динамический контент тем и хорош, что заголовок и содержание страницы полностью соответствуют друг другу.

Удобство мультилендинга в том, что меняться на странице может что угодно: баннер, любой текст, телефон и т.д., а посетителей сайта можно сортировать по региону (геотаргетинг) или по интересам. Мультилендинг целесообразен в том случае, если планируется использовать контекстная реклама для привлечения трафика, иначе – нет никакого смысла. Если вам нужно просто презентовать услугу, то хватит обычного landing page.

Привлекательные объявления привлекают пользователя, но есть одно «НО». Если человек сделает клик по объявлению «велосипеды в Воронеже со скидкой 20%», но попадет на сайт спортивных товаров, то это объявление не будет релевантным. Конверсия всегда будет выше там, где содержимое посадочной страницы соответствует поисковому запросу – это основное правило релевантности. Сервис A/B тестирования повышает конверсию и, по сути, это многократное дублирование шаблона с разным наполнением, под различными URL-адресами.  Одностраничник с динамическим контентом тлично решает задачу предложения несколько видов товаров или услуг, ведь с ним не нужно создавать бесчисленное множество страниц под каждое объявление.

Читайте также:

Примеры мультилендинга

Основные направления для проработки динамической посадочной страницы — это подмена оффера под потребность целевой аудитории, подмена заголовка с точным вхождением запроса.

Делаем подмену под потребности ЦА. Составлены 3 варианта подмены контента под 3 целевые группы. Каждая ЦА использует свой перечень ключевых, чтобы попасть на сайт. Плюс мы также разделяем аудитории с помощью рем1ркетинга и ретаргетинга по сайтам, ключевым запросам, портретам и т.п. В результате мы понимаем типы целевых аудитории с каждой рекламной кампании. Это даёт нам информацию для подмены, так как у каждой аудитории свои критерии выбора.

Подмена под заголовок объявления. Здесь всё несколько проще, а именно подмена контента одностраничника под рекламное объявления. Точное вхождение запроса в объявление и в заголовок на сайте повышает релевантность страницы и, как правило, снижает расход на рекламу и клики.

Ниже два примера мультилендингов из наших проектов:

пример лендинга мультилендинг пример

Как сделать мультилендинг

Мультилендинг можно создать несколькими способами и каждый из них будет эффективным, причем, совсем не важно, на каком движке он будет сделан:

1. Скрипт. В код сайта необходимо вставить скрипт, отвечающий за изменение контента на странице исходя из запроса пользователя. Ключевая фраза определяется UTM-меткой. Подмена происходит при переходе с объявления на сайт. Кстати, аналогичный скрипт используют сервисы коллтрекинга (динамических номеров на сайте). Ниже вы найдёте скрипт мультилендинга, который мы сами используем в простых проектах.

скрипт мультилендинга

2. Несколько посадочных страниц. При этом способе создается несколько лендингов. Они могут располагаться в папках корневого каталога сайта или на разных поддоменах. От того, какой будет ключевой запрос пользователя, будет зависеть, на какую посадочную страницу он попадет.

3. Сервис. Мы в агентстве используем свой собственный сервис мультилендинга — Relevanter.ru. Существуют также хорошие аналоги, правда несколько дороже, например Optimizely или Unbounce.

4. Мультилендинг на WordPress. При создании мультилендинга на WordPress нужно определиться с заголовками, которые будут меняться. Запросы для подмены можно разделить также с помощью UTM-меток. Для изменения заголовков по запросам будет использоваться скрипт PHP и для его работы достаточно будет запуска исполняемого PHP кода в ВордПресс. Но следует знать, что не с каждым плагином WordPress получится запустить код, а в некоторых случаях – вообще, ни с одним плагином не будет корректной работы CMS. Решить проблему можно будет с JavaScript – усовершенствованным вариантом JS-скрипта для создания шаблонов подмены слов.

Кстати, смотрите видео о том, как можно сделать без программирования мультилендинг на WordPress:

Каким способом лучше воспользоваться для создания мультилендинга – каждый решает сам. Создать динамическую посадочную страницу можно как на любой CMS-системе, так и с помощью онлайн-сервиса. С чего начать создание динамического лендинга? Начните с анализа групп вашей целевой аудитории и оцените свой бюджет на тесты. Если у вас есть достаточный уровень знаний в маркетинге и веб-разработке, можно сделать мультилендинг своими руками.

Если нет, то лучше заказать мультилендинг в нашем digital агентстве.

Ответить

Форма связи

* ваш телефон (данные конфиденциальны)

Let's get in touch!

* your phone